Riippumatta siitä, millainen-harrastaja olet, sinun on myönnettävä, että värien ja elämän välinen yhteys on niin läheinen, että se on melkein erottamaton. Jotain niin yksinkertaista kuin minkä värisiä vaatteita pukea töihin joka päivä tai jotain niin merkittävää kuin maan lipun värien valinta, kaikki nämä heijastavat värien ratkaisevaa roolia elämässämme. Itse asiassa musta{3}}ja-valkoisten elokuvien hahmoja lukuun ottamatta kukaan ei voi elää maailmassa ilman värejä. Värit tekevät tästä maailmasta värikkään, se voi muuttaa mielialaamme ja vaikuttaa käsitykseemme jostakin tai jostakin muusta. Siksi yritykset ovat valmiita investoimaan vihreään ja värikkääseen rahaan suunnitellakseen heidän brändejään edustavia värejä. Suunnittelijat yrittävät ilmaista kunkin värin ominaisuuksia uskoakseen, että sillä hetkellä, kun kohtaat värin, voit intuitiivisesti aistia sen alla olevan lempeän tai väkivaltaisen värin ja viestin, jonka se välittää sinulle.
Värien käyttö on kurinalaisuutta. Kuinka tärkeää se on suunnittelussa? Tältä osin olemme vilpittömästi kuulleet suunnittelijaa Chai Qi Reniä. Mr. Chai Qi Ren sanoi, että suunnittelutyö koostuu yleensä kolmesta elementistä: väristä, kuvasta ja tekstistä. Näistä kolmesta elementistä väri on tärkein. Mr. Chai selitti, että ihmiset ovat melko herkkiä väreille. Kun he kohtaavat ensimmäisen kerran suunnittelutyön, heidän huomionsa kiinnittää ensimmäisenä teoksen väri, sen jälkeen kuva ja lopuksi teksti. Värillä on erityisen vahva vaikutus muihin, joten muotoilijat voivat helpoimmin ilmaista suunnitteluideansa värien avulla, ja suunnittelijana täytyy ymmärtää ja kommunikoida värien kanssa ja ymmärtää niitä.
Värikoodi
Värien tutkimus kattaa laajan valikoiman tieteenaloja, mukaan lukien estetiikka, optiikka, psykologia ja kansanperinne. Psykologit ovat viime aikoina ehdottaneet lukuisia teorioita värien ja ihmispsykologian välisestä suhteesta. He väittävät, että jokaisella värillä on symbolinen merkitys. Kun silmät kohtaavat tietyn värin, aivojen hermosolut vastaanottavat signaalin väristä ja laukaisevat välittömästi assosiaatioita. Esimerkiksi punainen symboloi intohimoa, joten punaisen näkeminen voi saada ihmisen tuntemaan olonsa innostuneeksi; sininen symboloi rationaalisuutta, ja sinisen näkeminen voi rauhoittaa. Kokeneet suunnittelijat voivat usein käyttää värejä herättääkseen psykologisia assosiaatioita suuressa yleisössä, mikä saavuttaa suunnittelun tarkoituksen.
Värien symboliikka
Punainen - veri, auringonlasku, tuli, intohimo, vaara
Oranssi - auringonlaskun hehku, syksyn lehdet, lämpö, positiivisuus
Keltainen - kulta, keltaiset krysanteemit, huomio, valo
Vihreät - kasvit, turvallisuus, rauha, idealismi, toivo
Sininen - valtameri, sininen taivas, rauhallisuus, melankolia, rationaalisuus
Purppura - jaloa, mysteeriä, eleganssia
Valkoinen - puhtaus, yksinkertaisuus, pyhyys
Musta - yö, kuolema, paha, vakavuus
Mutta psykologit ovat myös huomanneet, että yhdellä värillä ei yleensä ole vain yhtä symbolista merkitystä. Kuten yllä mainittu esimerkki punaisesta osoittaa, se symboloi sekä intohimoa että vaaraa. Siksi eri ihmiset tulkitsevat saman värikoodin täysin eri tavoin. Lisäksi yksilön ikä, sukupuoli, ammatti, sosiaalinen kulttuuri ja koulutustausta, jossa hän on, aiheuttavat hänelle erilaisia assosiaatioita samaan väriin. Mr. Cai Qiren antaa esimerkin, että esimerkiksi kiinalaiset pitävät erityisestä punaisesta ja keltaisesta, mikä liittyy jossain määrin siihen, että kiinalainen kansakunta syntyi Loossin tasangolta. Siksi eri kulttuurisysteemeissä väreillä on erilaisia erityismerkityksiä, ja ilmaistut merkitykset voivat olla täysin erilaisia.
Tämä teoria väristä ja psykologisesta assosiaatiosta on tärkeä löytö suunnittelijoille. Kun he valitsevat ja käyttävät käytettävää väriä, heidän on otettava huomioon, mille yhteisölle työ on suunnattu, jotta vältetään haitalliset tulokset. Mr. Cai Qiren antaa esimerkin, että länsimaisessa uskonnollisessa maailmassa violetti on arvokkuutta edustava väri. Papin viitta on purppurainen; mutta islamilaisissa maissa violetti on kielletty väri, eikä sitä voi käyttää satunnaisesti. Jos suunnittelijat eivät kiinnitä huomiota värien piilotettuun kieleen ja vain päästävät itsensä irti välittäen väärän viestin, he eivät todellakaan tiedä ketä syyttää.
Viimeisimmän kauden suositut värit
Mikä väri on muodissa ensi kaudella? Mr. Chai Qiren sanoi, että musta on edelleen suosittu, ja toinen suosittu väri on kirkkaan vihreä sarja. Tuolloin näemme todennäköisesti kirkkaan vihreän meren kaikkialla.
Suosittuja värejä
Väripsykologia on vain yksi valintakriteereistä. Muut tekijät vaikuttavat suunnittelijoiden päätöksiin. Yksi yleisimmistä tekijöistä on muoti. Kun tietty aikakausi tai tietty väri tai tietty värisarja tulee yhteiskunnan valtavirtaan, suunnittelijat suunnittelevat uusia tuotteita väistämättä helpommin valitsemaan niitä suosittuja värejä. Kuka kuitenkin päättää, mitkä värit ovat suosittuja? Suosittujen värien tutkimus on nouseva tieteenala viimeisen puolen vuosisadan aikana. Cai Qiren huomautti, että maailmassa on kansainvälinen väritrendikomitea, joka on erikoistunut väritrendien tutkimiseen. Toimikunta tutkii ja analysoi vuosittain suosittuja värejä ympäri maailmaa, ennustaa, mistä väreistä tulee kansainvälisiä suosittuja värejä, ja tarjoaa suunnittelijoille referenssejä.
Mutta lopullinen päätöksenteko{0}}on edelleen markkinoiden näkymättömissä käsissä. Itse asiassa suosituimmat värit syntyvät kaupallisten tekijöiden vuoksi. Markkinoilla joukko kaupallisia sijoittajia ja suunnittelijoita työskentelee yhdessä edistääkseen tiettyjä värejä luoden ilmapiirin "tietty väri on suosituin"; Kun tavalliset käyttäjät hyväksyvät nämä värit, syntyy uusia suosittuja värisarjoja. Tämä tilanne on erityisen ilmeinen muotimarkkinoilla. Muotiteollisuus johtaa usein uusia väritrendejä, ja aina kun muotisuunnittelija julkaisee uuden kauden teoksia, se aiheuttaa ketjureaktion. Muut oheislaitteet, kuten tarvikkeet, kellot, reput ja matkapuhelimet, käyttävät samanlaisia värejä täydentämään niitä. Se puolestaan vaikuttaa myös muiden tuotteiden väreihin.
Tällä hetkellä kommunikointi eri alueiden välillä on tiheää, suosittujen värien kattavuus laajenee ja sen vaikutus muotoiluun on vähitellen vahvistumassa. Esimerkkinä viime vuodet, trendi on pyrkiä metallisiin värimaailmaan. Yhtäkkiä kaikki uudet tuotteet on sävytettävä kolmella-neljännesosalla metalliväreillä. Suunnittelijat pyrkivät parantamaan tuotteiden houkuttelevuutta pääasiallisena lähtökohtana, seuraamaan trendiä käyttämällä tiettyjä värejä, ja niiden joukossa monet voivat jopa keksiä uusia ideoita useiden trendikkäiden värien joukossa ja luoda monia upeita töitä. On kuitenkin syytä pohtia, että jotkut suunnittelijat, jotka seuraavat sokeasti trendiä eivätkä ajattele sitä kahdesti, heidän valmiista tuotteistaan puuttuu uutuutta ja ne pyrkivät vain kuromaan kiinni trendiin, heidän luova asenne on erittäin järjetön; Pitkällä aikavälillä koko yhteiskunnan luovuuden vaatimukset voivat tiedostamatta pienentyä, mikä on huolestuttavaa.
Ajatus on ydin; väri on toiminto.
Avaa mikä tahansa kirja värisuunnittelusta ja huomaa, että siinä käsitellään joitain värien käytön perustekniikoita, kuten huomion kiinnittäminen lämpimien ja kylmien värien kontrastiin, värien jakautumisen tasapainoon sekä värien yhtenäisyyteen ja harmoniaan. Mutta mielenkiintoista kyllä, melkein missään kirjassa ei ole mainittu ideoiden ja värisuunnittelun suhdetta. Ehkä kirjoittajat uskovat, että ideat ovat suunnittelun perusta, ja ne pitäisi huomata ilman, että niitä tarvitsee tarkentaa. He luultavasti kuitenkin unohtivat kuinka voimakas värien taika on. Kun kohtaat tuhansia värejä, hetkellinen jännitys, häikäisevä hämmennys voi saada sinut unohtamaan kokonaan, mitä alun perin tarkoitit ilmaista ja mitä pitäisi korostaa. Näin ollen tulemme "onneksi" todistamaan joitain malleja, joissa on runsaasti värejä ja hyviä visuaalisia tehosteita, mutta emme tiedä, mitkä ovat niiden todelliset myyntivaltit.
Palataan perusvaiheisiin ja palataan ideoiden luomisvaiheeseen. Edellä mainitut kolme muotoilun elementtiä: väri, kuva ja teksti ovat vain suunnittelun pintaa, ja suunnittelun todellinen sielu tulee itse asiassa suunnittelijan luovuudesta. Ilman muotoilun ideaa värisuunnittelu on kuin tyhjä runko kauniilla ulkonäöllä, ja ensisilmäyksellä se voi vangita ympäröivän huomion, mutta voiko yleisö muistaa tämän suunnittelun pitkällä tähtäimellä? Se on hyvin kyseenalaista. Vain yhdistämällä luova idea värisuunnitteluun voi koko suunnittelulla olla sielu, ja nuo värit osaavat välittää tunteita yleisölle. Mr. Cai Qiren esitti kysymyksen: miksi samaa pigmenttipinoa käytettäessä jotkin mallit voivat olla unohtumattomia pitkäksi aikaa, kun taas toiset ovat vain "hiikivää kauneutta"? Hän neuvoi suunnittelijoita aloittamaan luovasta ideasta vakavasti ja olemaan keskittymättä kaikkia ajatuksiaan tekniikoiden esittelyyn.
Jotkut mallit pyrkivät värisovelluksiin rohkeisiin innovaatioihin. Ne kumoavat kaikki värin peruslait ja voivat visuaalisesti tuottaa varsin järkyttäviä vaikutuksia. Mutta meidän on silti kysyttävä: onko tämä lähestymistapa tarpeellinen? Kun harkitset väriä, anna värien ainakin ilmaista työn ominaisuuksia. Esimerkiksi uutta ruokaa mainostavan julisteen tulisi yrittää käyttää kirkkaita värejä herättämään yleisön ruokahalua. Mutta jos vain herättääkseen huomiota ja käyttämällä erittäin rohkeita, epätavallisia värejä, tämä puhtaasti rohkea ja rohkea lähestymistapa kannattaako? Otetaan esimerkki, joka saattaa olla helpompi ymmärtää värin ja luovuuden suhdetta: yksi Mr. Cai Qirenin teoksista on hääkutsu. Kutsuun on painettu yksinkertainen vihreä "喜" -merkki. Ensi silmäyksellä tässä hääkutsussa ei näytä olevan mitään erikoista paitsi epätavallinen väri; mutta uusi sulhanen ja morsian ovat molemmat ympäristönsuojelijat, joten vihreällä on heille suuri merkitys; mutta todellinen show on vielä edessä. Kun vieraat avaavat kutsun ja katsovat, he huomaavat, että sulhasen ja morsiamen sukunimet ovat Huang ja Lan. He ymmärtävät välittömästi "vihreän" merkityksen, vihreästä "喜" tulee heidän liiton todistaja, ja vihreän käyttö tässä suunnittelussa on erittäin nerokasta ja sillä on syvällisempi merkitys.
"Rohkeaa innovaatiota" ja "liioittelevaa ainutlaatuisuutta" on joskus vaikea käsittää tarkasti, mutta Cai Qirenin ehdottama kohta on pohdinnan arvoinen. Hän uskoo, että suunnittelijat eivät ole samanarvoisia taiteilijoiden kanssa. Taiteilijat voivat olla täysin emotionaalisia, kun taas suunnittelijoilla on tunteiden lisäksi oltava rationaalisuutta tasapainottaakseen. Kun mieli on täynnä villejä ideoita, taiteilijat eivät välitä maallisista normeista ja 不惜一切将 luovat ideansa kaikki, koska hänen työnsä tarvitsee vain olla vastuussa hänen taiteelliseen maailmaansa; mutta suunnittelijoita ei voi irrottaa objektiivisesta ympäristöstä. Heidän on pohdittava, onko tämä suunnittelu todella toteuttamiskelpoinen, voiko se mainostaa tuotetta ja mikä vaikutus sillä on suureen yleisöön jne. "Innovoinnin ja uudistumisen ja poikkeaman välinen raja" on suunnittelijoiden itsensä päätettävä.
Värien viehätys
Tietokoneiden piirustusohjelmistojen ilmestymisen jälkeen tietokoneista on tullut suunnittelijoiden uskollisin liittolainen. Kun suunnittelijan kädet hyppäävät nopeasti näppäimistöllä, tietokoneen näytön kuvio muuttuu välittömästi, ja siinä on useita värejä ja upea kohtaus. Epäilemättä tietokoneet ovat tehneet suunnittelutyöstä mukavampaa. Suunnittelijat voivat nopeasti toteuttaa mielessään kuvitellut asiat ja luoda helposti monia tehosteita. Myös suunnittelijan tila ilmaista itseään on lisääntynyt. Tietokonesovellusten suosion levitessä ei kuitenkaan voida kiistää sitä tosiasiaa, että inhimillinen elementti suunnittelussa vähenee ja tietokoneiden osuus kasvaa. Teoksista tuntuu puuttuvan tunteita ja viehätysvoimaa.
Mr. Cai Qiren on samaa mieltä siitä, että tietokoneet ovat todellakin hyvä apu suunnittelijoille. Ne voivat tallentaa tietoja, olla käteviä ja tarkkoja, ja niillä on vankka perusta seuraavan kerran tulostamista varten, mikä vähentää virheiden todennäköisyyttä. Mutta hän myöntää myös, että jotkut suunnittelijat luottavat liikaa tietokoneisiin suunnitellessaan asiakkaille. Asiakkaille suunniteltaessa he eivät ajattele kahdesti ja vain vaihtavat värejä peräkkäin tietokoneella, kunnes löytävät tyydyttävän. Tarkkaan ottaen nämä eivät ole suunnittelijoita. He jättävät täysin huomiotta ihmisaivojen suunnittelun - tärkeimmän osan. Tietysti tietokoneet voivat tehdä kuvista erittäin kauniita, mutta loppujen lopuksi se vain esittelee tietoja, joita sillä on. Jos niin -suunnittelija vain poimii ja valitsee datakasasta ja liimaa ne yhteen tehdäkseen jotain, niin miksi sitä kutsutaan suunnitteluksi? Tämä keltainen, tuo vihreä, miksi ne on sijoitettu tänne? Mitä ilmaistaan? Kukaan ei kiinnitä huomiota. Nämä värit eivät voi hengittää eivätkä herättää yleisön resonanssia.
Suunnittelijoiden liiallinen riippuvuus tietokoneista liittyy lopulta heidän laiskuuteensa luomisessa. Ihmisen aivot ovat paljon arvokkaammat kuin tietokoneet. Ihmisillä on luovuutta ja tunteita, kun taas tietokoneiden data on rajallista. Ihmisen luovuus on rajaton. Suunnittelijat yhdistävät värejä ajatuksiinsa ajattelun kautta. Vain tällä tavalla värien suunnittelusta voi tulla todella monipuolinen ja siro. Mr. Cai Qiren uskoo, että ihmisaivojen suunnittelutulostus on humanisoitumpaa. Kylmään tietokonesuunnitteluun verrattuna siinä on vahvempi tunne, väreistä tulee täyteläinen viehätys ja niitä on helppo koskettaa yleisön tunteisiin. Tietokoneet ovat kuitenkin edelleen yksi suunnittelun apuvälineistä. Suunnittelijan kannattaa hyödyntää tietokoneiden erilaisia etuja suunnitteluideoidensa toteuttamisessa, tehdä teoksista maukkaampia ja korostaa heidän persoonallista tyyliään sen sijaan, että he kiertäisivät vain tietokoneen väritietokannassa.
Värien ymmärtäminen
Värin kolme ominaisuutta
Sävy (väri): Lyhennettynä H, se edustaa värin ominaisuutta ja on välttämätön termi värien erottamiseen. Esimerkkejä ovat punainen, oranssi, keltainen, vihreä, syaani, sininen ja violetti. Sävyllä ei ole mitään yhteyttä värin intensiteettiin tai kirkkauteen/tummuuteen; se vain osoittaa eron värin ulkonäössä.
Arvo (kirkkaus): Lyhennettynä V, se edustaa värin voimakkuutta, joka on värivalon kirkkaus tai tummuus. Eri värit heijastavat vaihtelevia määriä valoa, mikä johtaa erilaisiin kirkkausasteisiin.
Kroma (kylläisyys): Lyhennettynä C, se edustaa värin puhtautta, joka on värin kylläisyys. Tarkemmin sanottuna se osoittaa, sisältääkö väri valkoisia vai mustia komponentteja. Jos väri ei sisällä valkoisia tai mustia komponentteja, se on "puhdas väri", jolla on korkein kroma; mitä enemmän valkoisia tai mustia komponentteja se sisältää, sitä alhaisemmaksi sen värikkyys vähitellen muuttuu.
Kaksi pääväriä
Näkemämme erilaiset värit koostuvat kolmesta valotyypistä tai kolmesta väristä, eikä niitä itse voi jakaa edelleen muihin värikomponentteihin. Siksi niitä kutsutaan pääväreiksi.
Optiset päävärit
Ne ovat punaisia, vihreitä ja sinisiä. Näiden kolmen valotyypin sekoittaminen voi tuottaa valkoista valoa. Esimerkiksi neonvalot säteilevät valoa väreillä, jotka voivat suoraan stimuloida ihmisen näköhermoa ja saada ihmiset havaitsemaan värejä. TV-ruuduilla ja tietokonenäytöissä näkyvät värit koostuvat kaikki RGB:stä.
Objektin päävärit
Ne ovat syaania, magentapunaista ja keltaista. Näiden kolmen värin sekoittaminen johtaa mustaan. Toisin kuin neonvalot, esineet eivät voi säteillä omaa valoaan. Ne on valaistava valolla ja sitten heijastettava osa valosta visuaalisen hermon stimuloimiseksi, mikä saa ihmiset havaitsemaan värejä. Kun CMY:tä sekoitetaan, vaikka mustaa voidaan saada, tämä musta ei ole puhdasta mustaa. Siksi tulostuksessa musta (Musta) on lisättävä erikseen (neljä väriä käytetään yhdessä).
Värisuunnittelu ja painatus
Värin ja painatuksen välinen suhde on erittäin läheinen. Valitettavasti suunnittelijat unohtavat usein painatuksen. Suunnittelijat ja painoteknikot ovat kuin vastakkainen pari; kohtaukset, joissa ne "sytyttävät kipinän", ovat yleisiä. Suunnittelijat huomioivat useita tekijöitä ja valitsevat huolellisesti useita värejä, mutta tulostuksessa he eivät saavuta odotettua tulosta. Painoteknikot valittavat myös salaa, että suunnittelijat ovat liian mielikuvituksellisia eivätkä ota huomioon suunnittelun toteuttamiskelpoisuutta. Cai Qirenillä on syvä ymmärrys tästä. Hän uskoo, että suunnittelijalla on oltava parempi ymmärrys painamisesta. Monet suunnittelijat, varsinkin alan uudet suunnittelijat, eivät ymmärrä painatusprosessia, joten painohetkellä tapahtuu joitain vältettäviä virheitä.
Yleisin ongelma on painotuotteen painoväri, eikä vaikutus ole sellainen kuin suunnittelija haaveili. Tähän virheeseen on monia syitä, ja yksi niistä liittyy todennäköisesti painomateriaaleihin ja -menetelmiin. Sama muste painettuna eri materiaaleille tai eri paksuisille paperille tuottaa varmasti erilaisia väriefektejä; vaikka materiaalit olisivat samat, mutta painettu eri painomenetelmillä, musteen paksuus on erilainen. Esimerkiksi offsetpainossa käytettävä muste on ohuempaa kuin fleksopainossa, mikä vaikuttaa myös värin kirkkauteen. Kokenut suunnittelija ottaa huomioon alustan ominaisuudet, musteen käytön ja painomenetelmän etukäteen ja pyrkii vastaamaan objektiivisiin olosuhteisiin suunnitteluprosessin aikana. Toisaalta suunnittelijoiden tulisi myös kommunikoida enemmän painoteknikon kanssa, ymmärtää toisiaan ja yrittää minimoida virheiden määrä.
Mr. Cai Qiren uskoo, että värin vetovoima on varsin merkittävä. Maailmassa ei ole sellaista asiaa kuin hyvä tai huono väri; kaikki riippuu siitä, kuinka suunnittelija käyttää sitä. Hänen monivuotisen kokemuksensa perusteella suunnittelijoiden tulisi käyttää uusia konsepteja ilmaisemaan värin ominaisuuksia, ja suunnittelussa ja yhdistelmässä niiden tulisi antaa muille raikas tunne ja ohjata yleisöä tutkimaan värin taustalla olevaa merkitystä. Toisaalta suurin osa suunnittelutyöstä on
