Brändimarkkinoinnin luominen värien voimalla

"Brändimarkkinoinnin on korostettava värin roolia, ja brändin värimarkkinointi edellyttää seitsemän-sekunnin teorian soveltamista." Kiinan tiede- ja teknologiayhdistyksen vuoden 2005 akateemisessa vuosikonferenssissa - Väritieteen soveltamista ja kehittämistä käsittelevä alaosasto Liang Yong, Kiinan väriyhdistyksen varapuheenjohtaja, esitti ehdotuksen tuotemerkkien värimarkkinoinnista.
Miten "silmäpallotalouden" aikakaudella tuotteet, erityisesti äskettäin lanseeratut, voivat herättää kuluttajien huomion ja edistää heidän ostohaluaan? Liang Yong selittää, että markkinoinnin teoriassa on "seitsemän-toisen värin" teoria, jonka mukaan havainto henkilöstä tai tuotteesta voidaan säilyttää ihmisten mielessä värien muodossa seitsemässä sekunnissa. Aikakaudella, jolloin yksilöllinen kysyntämarkkinointi hallitsee markkinoita, värillä on aliarvostettu markkina-ajuri rooli brändimarkkinoinnin kilpailussa.
Väri, joka on yksi tärkeimmistä tuotteen ulkoisista ominaisuuksista, määrää usein sen kohtalon kuluttajien mielissä. Sen luoma kustannus-säästö ja korkea-lisäarvo-kilpailukyky ovat vieläkin tehokkaampia. Saman tuotteen värieroilla on usein merkittävä ero sen suosiossa. Houkuttelevilla väreillä varustetut tuotteet näyttävät olevan korkeampaa laatua. Tämä on värisovelluksen vaikutus. Nykyaikana, jolloin tuotteiden homogeenisuus on yhä yleisempää ja markkinointia hallitsevat henkilökohtaiset vaatimukset, tuotteet voivat usein erottua joukosta jo ensi silmäyksellä ja vangita nopeasti kuluttajien huomion käyttämällä upeita värejä.
Miksi useimmat kiinalaiset kuluttajat suosivat ulkomaisia ​​tuotteita? Liang Yong sanoi, että tämä johtuu suurelta osin siitä, että ulkomaisten tuotteiden pakkaus tai ulkonäkö on yksinkertaisesti liian kaunis. Tai toisin sanoen niiden värit ovat paljon rikkaammat kuin kotimaisten tuotteiden: sinisellä on houkutteleva tunnelma, hopealla syvällinen luonne, valkoinen on rauhallinen ja elegantti, punaisella on intensiivinen olemus, keltainen on eloisa ja vakuuttava... Väri on tärkeä perusta ihmisten erottamiseen ja ymmärtämiseen. Ihmiset antavat väreille erityisiä kulttuurisia konnotaatioita ilmaistakseen mieltymyksensä ja inhoamisensa. Värien voimakas vaikutus ja viehätys voivat usein edustaa yrityksen imagoa, muodostua yrityksen ominaispiirteeksi ja jättää vahvan vaikutuksen ihmisiin.
Liang Yong sanoi, että väri yhtenä brändin tärkeimmistä ulkoisista piirteistä on korvaamaton universaali kieli. Kulttuuritaustaeroista johtuen värien kulttuurinen sijainti vaihtelee kuitenkin eri maissa. Värimarkkinoinnin tulee olla sopusoinnussa värikulttuurin kanssa; muuten se epäonnistuu. Varsinkin kun kiinalaiset tuotteet tulevat kansainvälisille markkinoille, värimarkkinoinnin tulee paitsi heijastaa brändin omia ominaisuuksia, myös mukautua kohdemarkkinoiden värikulttuuriseen asemaan. Liang Yong analysoi, että monilla kotimaisilla tuotemerkeillä on suhteellisen heikko kyky käyttää värejä ja ne ovat haluttomia käyttämään laajaa värivalikoimaa peläten, että kuluttajat eivät ehkä hyväksy niitä. He uskovat virheellisesti, että sininen, harmaa ja musta ovat erittäin luotettavia. Tämän vuoksi monet tuotteet eivät pysty vastaamaan kuluttajien muotihaluihin eivätkä siten saa värin lisäarvoa. Sitä vastoin ulkomaiset tuotemerkit ovat erittäin taitavia värien käytössä ja saavat usein merkittävän edun värin avulla ja saavat huomattavan väriarvon.
"Väri on se aspekti, jolla on todennäköisimmin yhteys markkinoihin. Markkina-arvot ja värien kehitettävyys ovat tärkeitä." Liang Yong sanoi. Toisaalta värien vaihtelua tulisi hyödyntää täysimääräisesti kuluttajien huomion kiinnittämiseksi. Toisaalta värejä valittaessa tulee huomioida ajan ominaisuudet ja olla trendin mukaiset. Samalla värien arvon tulee heijastua sukupuolieroihin, ikäeroihin ja kulttuurieroihin, muodostaen suhdetta värierojen ja tuotteiden, kuluttajien välille ja säteilevän ymmärrystä ja asennetta tuotteen brändipersoonallisuutta kohtaan, mikä lisää brändin houkuttelevuutta ja kilpailukykyä."
Värien käytöstä kuluttajatuotteissa on tullut yksi monien yritysten ja tuotemerkkien kilpailukyvyn ydin. Se, joka hallitsee värin käytön, pystyy tekemään aloitteen markkinakilpailussa. Liang Yong sanoi, että niiden seitsemän sekunnin sisällä, jolloin henkilö keskittyy tiettyyn tuotteeseen, tärkein tekijä, jonka useimmat ihmiset päättävät ostaa, on väri. Väri voi lisätä tuotteen arvoa samalla kun se nostaa jatkuvasti tuotteen kustannuksia. Tämä on värin voima. Brändin värimarkkinointistrategian toteuttaminen on hyödyntää tätä viestintätapaa kirkkaiden ja kauniiden värien ja harmonisten yhdistelmien kautta välittämään brändin luomaa värimaailmaa.