Painettu{0}}tekstin suunnittelussa erilaisten mainosten tuotanto on huomattavan suuri. Mainoksissa tekstillä on erityisen tärkeä asema, ja tekstin käytöllä tiedon välittämiseen on pitkä historia. Monet mainokset koostuvat kokonaan tekstistä, eivätkä kuvillisetkaan mainokset tule toimeen ilman tekstin asettelua. Teksti on suunniteltava toimimaan tehokkaammin. Tekstin käytön periaatteiden tiukka noudattaminen on tae siitä, että kuluttajien on helppo lukea.
I. Sovellusperiaatteet
Mainoksen tekstin tulee olla sanoja, joita sekä mainostaja että kuluttaja käyttävät tai kommunikoivat keskenään. Yleensä on noudatettava seuraavia periaatteita:
1. Tieteellisyys (kuluttajien helppo lukea)
Teksti on väline tiedon välittämiseen ja ideoiden välittämiseen. Suunnittelemamme tekstin on tarkoitus olla yleisön ymmärrettävää. Jos mainoksen tekstijärjestelystä puuttuu tieteellisyys, se vaikuttaa yleisön lukukiinnostukseen ja heikentää siten mainoksen tehokkuutta.
(1) Järjestely
① Kokonaisjärjestely. Tekstin ja muiden kuvan elementtien tulee muodostaa orgaaninen kokonaisuus. Siksi teksti tulee ottaa huomioon luotaessa. Tekstiä ei kannata "sijoittaa" toiseen paikkaan kuvan valmistumisen jälkeen. Tämä aiheuttaisi sen, että teksti menettäisi kuvan kokonaisvaltaisuutensa, puuttuisi ensisijainen ja toissijainen elementti ja näyttäisi epäjärjestyneeltä, mikä ei vaikuta vain kuvavaikutukseen, vaan myös tiedon levitysvaikutukseen.
② Erota pää- ja toissijaiset pisteet. Tuotteen nimen ja otsikon sijainnin ja koon tulee olla näkyvästi-vangitsevia, jotta kuluttajat voivat lukea mainoksen sisällön yhdellä silmäyksellä hetkessä. Toissijainen teksti voi olla pienempi, ja tekstin järjestelyssä tulee kiinnittää huomiota koon ja tiheyden kontrastiin, jotta se olisi selkeä ja helppo tunnistaa, ja pää- ja toissijaiset elementit erotetaan selvästi toisistaan.
③ Integroi pirstoutunut kokonaisuuteen. Jos tekstisisältöä on paljon, sitä järjestettäessä tulee ne yhdistellä järjestykseen ja hajottaa kokonaisuudeksi. Tekstin sisällön ja tärkeysjärjestyksen mukaan ne tulee keskittää ja yhdistää yhteen tai useampaan paikkaan, jotta kuva ei täyty hajallaan olevalla tekstillä. Järjestelyllä, joka yhdistää sirpaloituneen kokonaisuuteen, maalaus voi erottaa selkeästi pää- ja toissijaiset elementit, olla hyvin organisoitu-ja olla lukuisia, mutta ei kaoottisia.
④ Käsittele valkoista mustana. Pidä kuvassa tietty määrä tyhjää tilaa. Tyhjä tila on erittäin tärkeä kuvan muodolliselle merkitykselle, koska se osoittaa jotain, jonka ihmiset voivat aistia, mutta joita on vaikea selittää. Suunnittelussa myös tyhjä tila houkuttelee paljon. Se voi tehdä mainoksen teemasta näkyvämmän, kuvan selkeämmän, visuaalisen mukavuuden, ja se on helppo muistaa ja tunnistaa.
⑤ Merkkirivit, merkkivälit ja rivivälit. Riippumatta siitä, onko ne järjestetty vaaka- tai pystysuunnassa, kunkin rivin merkkien määrä ei saa olla liian pitkä. Yritä minimoida etäisyys, jonka silmät liikkuvat ylös ja alas tai vasemmalle ja oikealle. Jos ne ovat liian pitkiä, on helppo tuntea väsymystä lukemisen aikana, eikä ole helppoa olla yhteydessä. Kuitenkin, jos ne ovat liian lyhyet, se saa ihmiset myös tuntemaan olonsa väsyneeksi lukiessaan, koska se saa silmät liikkumaan edestakaisin. Jos se kestää liian kauan, se on epämukavaa. Jos ne on järjestetty 5-pisteen kiinalaisiin merkkeihin, kunkin merkin koko on noin 3,75–3,75 mm. Paras järjestely on 20-26 merkkiä riviä kohden. Jos se ylittää 50 merkkiä, se saa ihmiset tuntemaan sen liian pitkäksi. Suurissa-maalauksissa tai pienissä mainoskorteissa hahmojen järjestely tulee hoitaa edellä mainitun suhteellisuussuhteen mukaisesti. Merkkien väli ei yleensä saa ylittää 1/6 merkkien leveydestä, mutta se ei myöskään saa olla liian tiukka. Jos englanninkieliset kirjaimet lasketaan kiinalaisina 5-pisteisinä merkeinä ja jokainen merkkirivi on yli 10 cm pitkä, se on myös hankalaa lukea. Yleensä on suositeltavaa, että pituus koostuu 60 kirjaimesta (sisältäen välimerkit ja sanavälit). Jos lasketaan sanoilla, on suositeltavaa, että rivillä on 7–10 sanaa. Tekstin kalteva järjestely ei saa yleensä ylittää 30 astetta. Yli 45 astetta oleva järjestely tekee lukemisesta hankalaa.
Rivivälin, yleensä suurempi kuin merkkivälin, tulee olla vähintään kaksi kertaa merkkiväliä suurempi. Selkeä riviväli tekee siitä helposti luettavan ja vähemmän todennäköistä, että se sarjoitetaan. Kohtuullinen riviväli on yleensä 1/2 - 2/3 merkin korkeudesta. Merkkien korkeuden ylittävä riviväli saa ihmiset tuntemaan olonsa löysäksi.
Fonttikoko: Kun valitset tekstiä painetuista materiaaleista, kuten sanomalehdistä, näytteistä ja mainoskorteista, on tärkeää valita sopiva fonttikoko. Fonttikoon valinta riippuu silmien ja mainosten välisestä etäisyydestä.
