1. Selvitä tuotteen "tila"
Ymmärrä yrityksen, tuotteiden ja suunnittelijoiden ydinarvot, äläkä aliarvioi kuluttajien alan tuntemusta. Harkitse seuraavia kysymyksiä: Onko tuotteella ainutlaatuinen arvolupaus? Mikä on myyntivaltti? Millaiselle väestölle se sopii? Onko se helppokäyttöinen? Muista, että kun luot uutta brändiä tai laajennat brändiä, "huomion" herättäminen on peitesuunnitelman ensisijainen tavoite.
2. Suorita kenttätutkimusta
Käytä samanlaisen tuotesuunnittelun eroa arvioidaksesi, miksi kuluttajat valitsevat tuotteen.
Vieraile vastaavissa tuotteissa, ymmärrä pakkauskannen vivahteet, analysoi sen nähtävyydet ja kysy itseltäsi seuraavat kysymykset brändin näkökulmasta:
• Kuka olen? Edustanko jotain olennaista? Olenko luottamuksen nälkä?
Mikä tekee minusta niin erityisen? Missä olen kilpailijoiden joukossa?
Miksi he ostivat minut? Mitkä ovat tärkeimmät vahvuuteni tai etuni?
Miten rakennan aistiyhteyksiä itseni ja kuluttajani välille? Missä on syy?
3. Määritä tiedonsiirtohierarkia ja visuaalinen järjestys
Suunnittelussa visuaalinen järjestys on erittäin tärkeä, mikä liittyy tiedon välityksen tasoon. Laajassa merkityksessä informaatio on merkkitietoa, tuotetietoa ja lajiketietoa tärkeydessään. Erittele, mitä haluat välittää asiakkaillesi, ja lajittele se tärkeyden mukaan. Tämä ei tarkoita sitä, että tärkeimpien tietojen pitäisi olla laatikon yläosassa ja vähiten tärkeiden tietojen pitäisi olla alareunassa, vaan viestitason määrittäminen on hyvä lähtökohta suunnittelulle. Jos kaikki tuotteet käyttävät samaa visuaalista järjestystä, asiakkaat voivat löytää tuotteen nopeasti ja tehdä visuaalisesta kokemuksestaan iloisen.
4. Tunnista pakkaussuunnittelun "päähenkilö".
Onko brändi tarpeeksi vahva saadakseen jalansijaa markkinoilla ilman mitään? Mikä on tärkein mielikuva tuotteen kanssa kommunikoinnissa? Mistä haluat tuotteesi "ottavan" eniten? Luettele nämä vastaukset ja harkitse niitä huolellisesti tunnistaaksesi paketin "päähenkilö" elementit. Jos brändilläsi on absoluuttinen markkinaosuus, käytä iskulausetta "päähenkilönä", mutta jos se kestää kauan. Muuten on parempi löytää inspiraatiota muilta alueilta. Muotoilla, väreillä, kuvituksella ja valokuvilla voidaan vahvistaa brändin persoonallisuutta, jotta ostajat löytävät tuotteen uudelleen.
Lähde: http://news.naliyin.com/
