Tuotteen pakkaussuunnittelu ei ole vain taiteellinen luominen, vaan myös markkinointitoiminta. Suunnittelijoiden tulisi suorittaa pakkaussuunnittelu markkinoinnin näkökulmasta. Pakkaussuunnittelun tavoitteena on erottamiskykyinen yksinkertaistamisen avulla, kun taas liioittelu etsii näkyvyyttä variaation kautta. Molempien yhteinen kohta on tehdä joitain muutoksia pääkuvaan. Liioitteleminen ei vain tee valintoja, vaan myös korostaa, että pääkuvat tekevät, vaikkakin kohtuutonta, kohtuullista. Ilmaisutekniikat ovat täynnä romanttista viehätysvoimaa. Pakkauskuvien liioittelu kiinnittää yleensä huomiota söpöjen, elävien ja mielenkiintoisten ominaisuuksien ominaisuuksiin, eikä niiden pitäisi ottaa rumaa muotoa.
Pakkausmuodon suunnittelu. Pakkausmuodon muotoilu, joka tunnetaan myös nimellä Form Design, viittaa enimmäkseen pakkausastioiden muotoon. Siinä sovelletaan esteettisiä periaatteita ja muodon ja värin kaltaisten tekijöiden muutosten kautta esitetään visuaalisesti pakkausastiamuodot, joilla on sekä pakkaustoiminnot että esteettiset esiintymiset. Pakkausastioiden on kyettävä suojaamaan tuotteita luotettavasti, niiden on oltava erinomainen ulkonäkö, ja niiden on oltava myös vastaava taloudellinen tehokkuus jne.
Pakkausrakenteen suunnittelu on muotoilu, joka alkaa pakkauksen perustoiminnoista, kuten suojauksesta, mukavuudesta ja uudelleenkäytettävyydestä, sekä todellisista tuotantoolosuhteista, ja se on johdettu tieteellisten periaatteiden perusteella perustuvien ulkoisten ja sisäisten rakenteiden erityisistä näkökohdista. Erinomaisen rakennesuunnittelun tulisi ottaa tuotteen tehokas suojaus sen ensisijaisena tehtävänä. Toiseksi käytön, kuljetuksen, näytön, kuljetusten jne. Muotoisuus tulisi ottaa huomioon. On myös tarpeen harkita niin paljon kuin mahdollista, että toiminnot, kuten uudelleenkäytettävät ja kykenevät näyttämään sisältöä.
Pakkaus- ja sisustussuunnittelu taiteellisten muotojen, kuten kuvioiden, tekstin, värien ja helpotusten, kautta korostaa tuotteen ominaisuuksia ja kuvaa. Se pyrkii hienoihin muodoihin, uusiin kuvioihin, kirkkaisiin väreihin ja erilliseen tekstiin tuotteen sisustamiseksi ja kaunistamiseksi, mikä mainostaa sen myyntiä. Pakkaaminen ja sisustus on kattava tiede. Se on sekä käytännöllinen taide että tekniikka, orgaaninen yhdistelmä taiteita ja käsitöitä sekä tekniikan tekniikkaa, ja se ottaa myös huomioon markkinoinnin, kuluttajatalouden, kuluttajapsykologian ja muut tieteenalat.
Voidaanko tuotetta myydä vai ei, riippuu tietyssä määrin siitä, onko sillä hyvä pakkaus, onko olemassa erinomainen pakkaussuunnittelu, ja voidaanko pakkausmuodon muotoilu, rakennesuunnittelu ja sisustussuunnittelu olla orgaanisesti yhtenäinen. Vain tällä tavalla pakkaussuunnittelun rooli voidaan toteuttaa kokonaan. Siten tuotteen kustannustehokkuutta voidaan parantaa ja sitä voidaan myydä paremmin. Pakkaussuunnittelu ei sisällä vain kahta akateemista tekniikan ja taiteen aukkoa, vaan myös monia muita niihin liittyviä tieteenaloja omilla aloillaan. Siksi hyvän tuotepaketin loppuun saattamiseksi vaaditaan tietyt ammatilliset tiedot ja suunnittelutaitot.
Kuinka tieteellisesti ja taloudellisesti täydentää tuotepakkausten muotoa, rakennetta ja sisustamista on iankaikkinen aihe tuotepakkauksen suunnittelussa.
